„Strive for clarity“ – Der Beginn eines neuen Kapitels
Der Moment des Aufbruchs in Mailand markiert den nächsten Meilenstein der Transformation von Audi. Mit einem Design, das Klarheit und Konzentration in den Mittelpunkt rückt, wagt das Unternehmen den Schritt zu einer reduzierten, zeitlosen Formensprache, die Audi auch in Zukunft im Wettbewerb differenzieren soll.
Dass dieser Neustart in Italien erfolgt, ist kein Zufall: Mailand steht seit Jahrhunderten für Design, Kreativität und technische Raffinesse. Wenige Epochen haben die Vorstellungskraft so geprägt wie die Renaissance – ein Sinnbild für Erneuerung und visionäres Denken. „Visionäres Denken und der Antrieb, über das bereits Bekannte hinaus zu gehen, sind für Audi Vorbild“, betont Audi CEO Gernot Döllner. Deshalb sei Mailand der ideale Ort für den Beginn einer neuen Ära, in der Audi dieses Ideal sichtbar und spürbar macht.
Neue Designphilosophie: Klarheit als Leitprinzip
Die neue Formensprache zeigt bereits auf den ersten Blick, wofür Audi steht: eigenständiges Design, kompromisslose Qualität und hohe Wertigkeit.
„Radikale Einfachheit steht im Mittelpunkt unseres Handelns. Klarheit erreichen wir durch die Reduktion auf das Wesentliche“, erklärt Chief Creative Officer Massimo Frascella. Dieser Ansatz prägt sowohl das äußere Erscheinungsbild der Fahrzeuge als auch das Interieur.
Technologische Innovationen und hochwertige Materialien werden gezielt dort eingesetzt, wo sie echten Mehrwert für Kundinnen und Kunden schaffen – um mit wenigen Mitteln eine maximale Wirkung zu erzielen. Frascella betont zudem die emotionale Dimension des neuen Designs: „Wir wollen mit unserer Designphilosophie unsere Marke stärken, sodass sie Begehrlichkeiten weckt und kulturelle Relevanz entfaltet.“
Audi Concept C – Ein Ausblick auf die nächste Designgeneration
Der Audi Concept C, der erstmals auf der IAA in München zu sehen ist, verkörpert diese neue gestalterische Richtung in ihrer reinsten Form.
Das Konzeptfahrzeug steht für eine Formensprache, die sich durch Reduktion, geometrische Klarheit und Verzicht auf überflüssige Elemente auszeichnet. Besonders prägend ist der sogenannte "vertical frame" – inspiriert vom historischen Rennwagen Auto Union Typ C. Diese vertikale Linienführung lenkt den Blick gezielt und schafft eine klare visuelle Struktur.
Auch der Innenraum folgt dem Prinzip der Konzentration auf das Wesentliche: ein aufgeräumtes, intuitives Umfeld, das Ablenkung vermeidet und die richtigen Informationen zur richtigen Zeit liefert.
Designphilosophie als unternehmerischer Grundsatz
Die Fokussierung auf das Wesentliche betrifft nicht nur das Design, sondern auch die gesamte Unternehmensstruktur. „Wie wir das Design unserer Fahrzeuge gestalten, so werden wir auch unser Unternehmen gestalten“, erklärt Döllner. Die neue Designphilosophie soll sich künftig in der Produktstrategie, der Angebotslogik und der organisatorischen Ausrichtung widerspiegeln. „Klarheit ist eine Haltung und der Kompass, der Audi durch diese Zeit führt.“, ergänzt der CEO.
Mit der Präsentation in Mailand beginnt für Audi eine Phase des Aufbruchs: „Die Phase der Bestandsaufnahme ist vorbei. Jetzt ist Zeit, nach vorne zu blicken und Tempo aufzunehmen. Wir konzentrieren uns auf das, was wirklich zählt, um bei Design und Qualität Maßstäbe zu setzen“, so Döllner.
Grundlagen für die Neuausrichtung
Seit Einführung der Audi Agenda im Jahr 2023 treibt das Unternehmen umfassende Veränderungen voran, um seine Innovationskraft zu stärken und das Geschäftsmodell zukunftsfähig aufzustellen. „Wir sehen nun erste Erfolge“, sagt Döllner. „Etwa mit unserer Modelloffensive und in unserem fokussierten Portfolio, das uns ermöglicht, in Qualität und Innovationen zu investieren.“ Besonders in China zeigt sich die neue Strategie: Mit der Schwestermarke AUDI beweist das Unternehmen dort erneut Mut und Pioniergeist. Auch in Deutschland setzt Audi auf Stabilität – die im März 2025 geschlossene Zukunftsvereinbarung mit dem Betriebsrat stärkt die Wettbewerbsfähigkeit nachhaltig. Insgesamt fließen bis 2029 rund acht Milliarden Euro in die heimischen Standorte.
Modelloffensive und Blick in die Zukunft
Bis Ende des Jahres wird Audi innerhalb von zwei Jahren mehr als 20 neue Modelle vorgestellt haben – und damit das modernste Portfolio im Premiumsegment bieten. Nach der Neuauflage des Audi A6 im Frühjahr und des Audi Q3 im Sommer folgt auf der IAA der Audi Q3 Sportback e-hybrid.
Auch 2026 bleibt Audi auf Wachstumskurs: Ein vollelektrisches Einstiegsmodell aus Ingolstadt sowie neue Performance-Modelle von Audi Sport sind bereits in Vorbereitung. Mit dem Mix aus reinen Elektromodellen, Plug-in-Hybriden und neuen Verbrennergenerationen bleibt die Marke in Europa, China und Nordamerika flexibel und stark aufgestellt.
Zudem arbeitet Audi am nächsten Innovationszyklus. Strategische Kooperationen – etwa mit Rivian im Bereich Software – beschleunigen die Entwicklung neuer Technologien.
Ein besonderes Highlight steht 2026 an: der Einstieg von Audi in die Formel 1. „Die Vorbereitungen laufen auf Hochtouren“, bestätigt Döllner. „Nur wenige Wochen nach der Designpremiere in Mailand können sich unsere Fans auf einen weiteren besonderen Moment freuen: den Ausblick auf unser künftiges Formel-1-Engagement.“
